Brüssel genehmigt Zusammenschluss von Publicis und Omnicom

Beide Unternehmen erbringen über ihre Tochtergesellschaften in zahlreichen europäischen und außereuropäischen Ländern Werbe-, Marketing- und Kommunikationsdienste, unter anderem sogenannte „Marketing-Kommunikationsdienste“, die als „kreative“ Seite der Werbung die Entwicklung von Werbekampagnen umfassen, und „Medieneinkaufsleistungen“, die den Einkauf von Werbeplätzen in den Medien im Auftrag eines Kunden beinhalten.

Die Kommission hat in Bezug auf 20 Länder des Europäischen Wirtschaftsraums (EWR) geprüft, wie sich der geplante Zusammenschluss auf den Wettbewerb auf den Märkten für Medieneinkaufsleistungen auswirken würde. In Bezug auf 22 EWR-Länder hat sie die etwaigen Auswirkungen auf die Märkte für Marketing-Kommunikationsdienste geprüft.

Ausreichend Wettbewerb am Werbemarkt vorhanden

In beiden geprüften Bereichen wäre das aus dem Zusammenschluss hervorgegangene Unternehmen weiterhin mit mehreren ausreichend starken Wettbewerbern (darunter große internationale Werbegruppen wie WPP, Dentsu-Aegis, IPG und Havas) konfrontiert, die in der Lage sind, die komplexeren Anforderungen großer Werbekunden weltweit zu erfüllen. Sollte das neu aufgestellte Unternehmen seine Preise erhöhen oder die Qualität seiner Dienstleistungen verringern, hätten die Kunden die Möglichkeit, zu einer der verbleibenden konkurrierenden Agenturen zu wechseln.

Der Agenturwechsel würde durch die Funktionsweise dieser Märkte (Ausschreibungsmärkte), die vergleichsweise kurze Laufzeit der Verträge und die relativ begrenzten mit einem Wechsel verbundenen Kosten erleichtert. Sollte das zusammengeschlossene Unternehmen versuchen, seine Stellung auf dem Markt für Medieneinkaufsleistungen, auf dem Werbeagenturen von Medienanbietern Werbeplätze kaufen, zur Steigerung seiner Verhandlungsmacht gegenüber den Medieneigentümern zu nutzen, hätten diese aufgrund der erheblichen Konzentration der Medieneigentümer in den betroffenen europäischen Ländern eine ausreichende Marktmacht, um dem entgegenzuwirken.

Daher gelangte die Kommission zu dem Ergebnis, dass das Vorhaben keinerlei Anlass zu wettbewerbsrechtlichen Bedenken gibt. Der Zusammenschluss wurde am 25. November 2013 bei der Kommission zur Genehmigung angemeldet.

(Quelle: EU-Kommission)

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